La marca. Motore della competitività delle imprese e della crescita dell'economia

Kapferer Jean-Noël, Thoenig Jean-Claude

La marca. Motore della competitività delle imprese e della crescita dell'economia


in collaborazione con Centromarca


Un’analisi organica per definire che cos’è la marca, quella vera, riconosciuta come tale dal consumatore. Comprendere il ruolo della marca nel sistema economico e nella socialità del quotidiano significa apprenderne una gestione più corretta e conoscere le basi scientifiche dei comportamenti, dalla concezione del prodotto al consumo. Ne escono sfatati i pregiudizi legati al marchio e il manager è aiutato ad affinare gli strumenti di comprensione delle dinamiche di mercato. Una lettura coinvolgente, un testo scientifico e al tempo stesso divulgativo, e attraversato da stimolanti spunti polemici.
Anno: 1995 | Pagine: 380 | Collana: (NV) | Edizione: Guerini Next

ISBN: 8878022373

Disponibilità: Disponibile

€ 36,50